裝修房子、購買家具，才想起去的京城百姓，今后，買進口食品飲料、進口日用品也可以到。就在不久前，籌備了半年之久的居然安康進口食品超市開張了。而對于的跨界之作，業(yè)內人士表示不理解。其實，在如今醫(yī)院專用門市場競爭激烈的環(huán)境下，這一創(chuàng)新服務和營銷手段也體現(xiàn)了大多數(shù)醫(yī)院專用門企業(yè)一個現(xiàn)狀，就是他們已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)的營銷方式，努力尋找創(chuàng)新點，不做單一的醫(yī)院專用門行業(yè)，企業(yè)進駐購物中心，引進新的業(yè)態(tài)成為新的選擇。

醫(yī)院專用門賣場跨界購物中心 只為攬人氣

跨界之作只為攬人氣

醫(yī)院專用門企業(yè)進駐商場不外乎是為了追尋人氣。而醫(yī)院專用門賣場跨界，其本質也是為了招攬人氣。對于醫(yī)院專用門賣場跨界，有醫(yī)院專用門的店內銷售人員說：“我們不為別的，就是為人氣，不一定非要進店下單，只要消費者經(jīng)常在店外走走，就會對品牌產生熟悉感，這種熟悉感很可能成為日后消費者選擇醫(yī)院專用門品牌的重要砝碼?！?/p>

“只要來醫(yī)院專用門賣場的消費者都是抱著買醫(yī)院專用門的明確目的，但當消費者面對多重選擇時，品牌競爭也會同樣變得激烈，另外，醫(yī)院專用門賣場的人流量就目前而言，也與商場有著一定的差距?！蹦翅t(yī)院專用門品牌總經(jīng)理認為，比起只能完成一種消費屬性的醫(yī)院專用門賣場，涵蓋卡拉OK、電影院、服裝衣帽、餐飲商超等多元娛樂屬性的大型綜合購物商場，明顯更能吸引消費者的注意。

對進駐行為眾說紛紜

相關人士詢問了一位在傳統(tǒng)醫(yī)院專用門賣場有近十年工作經(jīng)歷、現(xiàn)在就職于某大型商業(yè)賣場的朱先生，他說：“傳統(tǒng)醫(yī)院專用門賣場的蛋糕肯定會越來越小，首先，其目的性太強，就決定了人流單一。另外，傳統(tǒng)賣場局限性太大，下午五點半就關門打烊了，但很多上班族都是在下班后才有時間逛街，有效營業(yè)時間太短。”他表示，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)賣場的沖擊也會導致更多商戶的“出走”，“淘寶上，林氏木業(yè)的銷售額讓所有醫(yī)院專用門廠商眼紅，接下來會有更多品牌走電商的道路?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，顛覆了人們的購物理念，因此，線下實體店很大的功能就是為線上做展示做服務的，購物中心里豐富的客群，與這種銷售模式更為匹配?！彼J為，不管是傳統(tǒng)醫(yī)院專用門賣場還是商業(yè)賣場，各個商家，只有多渠道發(fā)展，才能有更強的生命力。

“醫(yī)院專用門品牌進駐購物中心，并不是對賣場的逃離，只能說是對多種營銷渠道的嘗試。”南京某大型醫(yī)院專用門賣場的負責人林女士認為，醫(yī)院專用門建材的銷售主力還是醫(yī)院專用門賣場，購物中心的作用可以說宣傳大于銷售?！拔矣X得，這種情況不會成為趨勢，也許能彌補傳統(tǒng)渠道的不足，但不是主流。能夠進入購物中心的大多是軟體醫(yī)院專用門、飾品和一部分定制醫(yī)院專用門，但建材等就不適合了。而且專業(yè)賣場的品類齊全，適合一站式消費，還有專業(yè)的售后服務。”林女士覺得，“大家裝”是今后醫(yī)院專用門行業(yè)的發(fā)展趨勢。“越來越多的家裝公司開始將上下游的建材和醫(yī)院專用門整合到自己的門店，因此，專業(yè)化發(fā)展還是很重要的。另外我們賣場也在調整轉型，吸引異業(yè)品牌進場，未來醫(yī)院專用門賣場的客群也會越來越豐富?！?/p>

醫(yī)院專用門跨界現(xiàn)象與日俱增，而廣大醫(yī)院專用門企業(yè)、醫(yī)院專用門賣場需要做的不光是產品體系的完善，更多的是服務、質量等的精益求精。