隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的訪問(wèn)量急劇增長(zhǎng)，用戶在智能手機(jī)和平板電腦平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間也越來(lái)越多，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，手機(jī)上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例(80.9%)。新報(bào)告顯示，2014年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1460 億美元，而移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到402億美元，占數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例超過(guò)1/4，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅猛，增長(zhǎng)近6倍至64億美元，超越英國(guó)和成為全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，未來(lái)的中國(guó)廣告市場(chǎng)移動(dòng)端支出將在所有數(shù)字廣告版塊起主導(dǎo)作用。智能終端將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，醫(yī)院木門(mén)廣告主需要及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，合理分配營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，并結(jié)合醫(yī)院木門(mén)企業(yè)自身特點(diǎn)，積極布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

大數(shù)據(jù)時(shí)代潮流 醫(yī)院木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)電商化悄然改變

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代醫(yī)院木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)

依托大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力將使得移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)、率更高。大數(shù)據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不是量上的，更多是數(shù)據(jù)背后對(duì)用戶的感知。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析受眾的個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告信息、媒體和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從而達(dá)到提升營(yíng)銷(xiāo)效果的目的。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)體三個(gè)方面：一是精準(zhǔn)定制產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)移動(dòng)用戶大數(shù)據(jù)的分析，醫(yī)院木門(mén)企業(yè)可以了解用戶需求，進(jìn)而定制個(gè)性化產(chǎn)品;二是精準(zhǔn)信息推送，避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感;三是精準(zhǔn)推薦服務(wù)，通過(guò)對(duì)用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測(cè)其當(dāng)下及后續(xù)的需求，由此開(kāi)展更精準(zhǔn)和更實(shí)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

二、醫(yī)院木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)電商化已悄然改變

如果說(shuō)電子商務(wù)對(duì)實(shí)體店生存構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，那么移動(dòng)電子商務(wù)則正在改變整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)。智能手機(jī)和平板電腦的普及，上網(wǎng)流量資費(fèi)的降低，大量移動(dòng)電商平臺(tái)的創(chuàng)建，為消費(fèi)者提供了更多便利的購(gòu)物選擇。移動(dòng)電商購(gòu)物良好的消費(fèi)體驗(yàn)，例如比實(shí)體店更低的價(jià)格，豐富的產(chǎn)品選擇，簡(jiǎn)便的購(gòu)物流程，安全的支付系統(tǒng)，快捷的物流配送等，都為移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大創(chuàng)造了條件。對(duì)于醫(yī)院木門(mén)企業(yè)而言醫(yī)院木門(mén)電商營(yíng)銷(xiāo)是不少企業(yè)的新出路。隨著醫(yī)院木門(mén)市場(chǎng)電商化改變，不少醫(yī)院木門(mén)企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用微信、微博、網(wǎng)店、網(wǎng)站等公共平臺(tái)開(kāi)始了新一輪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰。

這世界是適者生存的時(shí)間，一味的固步自封、墨守成規(guī)很難真正在市場(chǎng)站穩(wěn)。積極適應(yīng)市場(chǎng)才是醫(yī)院木門(mén)企業(yè)生產(chǎn)之法。